2023年中国婴儿纸尿裤行业全景速览：立足产品发力渠道国产品牌升级弯道超车[图]

  我国婴儿纸尿裤市场呈现出快速地发展的趋势。中国是全球最大的婴儿纸尿裤生产国和消费国，受益于庞大的人口基数和新一代年轻父母对婴儿纸尿裤的接受度提高，我国婴儿纸尿裤市场规模持续扩大。此外，我国婴儿纸尿裤市场渗透率有望随着人口迭代而进一步提升。当前中国人口老龄化进程不断加速，对成人纸尿裤需求持续扩大，而成人失禁用品市场基数低，发展速度更快，两大市场发展前途均看好。

  婴儿纸尿裤是婴儿护理产品，主要由外包覆材料、内置吸收层和防漏底膜组成，外包覆材料一般为无纺布，起渗透、隔离作用；内置吸收层为绒毛浆和高分子吸水树脂，起吸收作用；防漏底膜的作用是防止渗透，避免污染衣物，部分产品使用透气性底膜来增强纸尿裤的透气性。婴儿纸尿裤依据婴儿体重及成长情况大体上分为大、中、小以及初生儿等规格。现代纸尿裤一般由三个主要部分所组成︰表面包覆层、吸收芯层和底布。表面包覆层紧贴婴儿的身体，能够促使尿液快速渗透并有效阻止回渗，保持尿裤表层干爽。

  2021年7月20日，中央、国务院印发《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》，对于组织落实“三孩”生育政策、提高优生优育服务水平、发展普惠托育服务体系、降低生育、养育、教育成本等方面做了部署，为未来配套政策的出台指明了方向，我国开启全面“三孩”时代。“三孩”政策及其配套措施将有利于提升我国的生育率水平，某些特定的程度扭转人口数量不断下降的趋势，为婴儿纸尿裤市场带来新的增长增量。

  婴儿纸尿裤上游最重要的包含原材料供应商，如纸浆、无纺布、高分子吸水树脂等。这些原材料经过加工处理后，将用来制造纸尿裤的各个部件，如吸收芯体、外包装等。中游主要是指纸尿裤的生产商。这些厂商将原材料加工成纸尿裤，并做包装和销售。下游最重要的包含分销商和零售商，如超市、便利店等。这些渠道将纸尿裤销售给消费者，即家庭用户。

  相关报告：智研咨询发布的《中国婴儿纸尿裤行业市场调查研究及未来趋势预测报告》

  我国婴儿纸尿裤市场以吸收芯体多层导流层为主，具有吸水性能的纸尿裤得到了革命性的改造，更符合婴儿的生理特点和需要。我国作为制造业大国和人口大国，产量和需求量整体都呈现出上涨的态势，2022年我国婴儿纸尿裤产量约为447.5亿片，需求量为397.8亿片。同时，我国婴儿纸尿裤的价格也在不断上涨，受益于市场需求的增加和产品价格的上涨，2022年市场均价来到了1.57元每片。

  中国一次性卫生用品行业在近年来得到了迅速的发展，市场规模逐步扩大。其中，婴儿纸尿裤和女性卫生用品是市场的主要组成部分，而吸收性卫生用品和非吸收性卫生用品则是主要的分类。一次性卫生用品行业的发展受到多方面的影响。其中，人口老龄化、女性地位的提升以及花了钱的人生活质量的追求等因素推动了市场需求的增长。同时，技术的进步和生产的基本工艺的改进也促进了产品的升级和更新换代。2022年我国一次性卫生用品整体市场规模约为1622.2亿元，同比增长9.01%，其中婴儿纸尿裤市场规模为596.7亿元。

  我国婴儿纸尿裤市场呈现出快速地发展的趋势。中国是全球最大的婴儿纸尿裤生产国和消费国，受益于庞大的人口基数和新一代年轻父母对婴儿纸尿裤的接受度提高，我国婴儿纸尿裤市场规模持续扩大。此外，我国婴儿纸尿裤市场渗透率有望随着人口迭代而进一步提升。当前中国人口老龄化进程不断加速，对成人纸尿裤需求持续扩大，而成人失禁用品市场基数低，发展速度更快，两大市场发展前途均看好。2022年我国纸尿裤零售市场规模约为596.7亿元，同比增长5.29%。

  目前，我国纸尿裤市场上排名靠前的多是实力强劲的外企品牌，如宝洁公司的“帮宝适”、金佰利公司的“好奇”、尤妮佳公司的“妈咪宝贝”等。我国本土生产纸尿裤的企业有上千家，不过大多数都集中于中低端市场、全国性品牌不多，市场占有率分散、竞争力较弱。

  婴儿纸尿裤市场外资占比大，本土厂商具有加大成长空间。90年代外资厂商进入国内市场，凭借较好的技术和品牌迅速占领市场主导地位。帮宝适、好奇、妙而舒、大王的市占率分别为15.5%、7.3%、6.8%、6.8%。近年来，国内纸尿裤品牌如凯儿得乐、蜜芽、BEABA、BabyCare等借助新零售渠道迅速崛起和发展；2015-2022年国外头部品牌市占率从56.9%降低至41.2%，同时国内头部品牌如BabyCare、BEABA的零售额增长迅速。

  1、消费升级推动市场增长。随着花了钱的人纸尿裤品质和性价比的要求逐步的提升，消费升级将成为推动婴儿纸尿裤市场增长的重要力量。消费者更倾向于购买质量更好、功能更全面、舒适度更高的婴儿纸尿裤，这将促使企业逐步的提升产品质量和研发新的产品。

  2、线上线下融合加速。线上购物和线下实体店体验的趋势将在婴儿纸尿裤市场得到进一步体现。消费者能够最终靠线上平台方便地购买纸尿裤，同时也能享受线下实体店的售后服务和产品体验。企业要加强线上线下的融合，提供更好的服务和体验，以吸引更加多的消费者。

  3、技术进步推动行业升级。随着科学技术的进步，如智能化、物联网等技术的应用，婴儿纸尿裤行业也将迎来升级。例如，通过智能化技术，可以开发出能够实时监测婴儿尿量、温度等信息的智能纸尿裤，为广大购买的人提供更便捷的服务。

  我国婴儿纸尿裤行业未来发展的新趋势将受到消费升级、线上线下融合、技术进步等多种因素的影响。企业要重视市场变化，不断进行产品创新和服务升级，以满足那群消费的人的需求并获得市场占有率的增长。

  以上数据及信息可参考智研咨询（）发布的《中国婴儿纸尿裤行业市场调查研究及未来趋势预测报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您能关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。

  《2024-2030年中国婴儿纸尿裤行业市场调查研究及未来趋势预测报告》共十章,包含2024-2030年国内婴儿纸尿裤行业品牌发展预，2024-2030年国内婴儿纸尿裤行业品牌投资价值与投资策略分析，国内婴儿纸尿裤行业总结及企业经营战略建议等内容。

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  2022年10月，A股市场整体市值持续下降，跌至近一年最低。截至10月31日，A股市场共有4974家上市企业，较9月增加31家，总市值共计82.42万亿元，环比下降2.63%。