碧芭宝贝、露安适和盛夏光年是天猫系纸尿裤新锐前三

  纸尿裤品牌呈多元化发展，TOP头部品牌销量大，国产新锐、跨类目品牌快速增长。

  纸尿裤销量最大的两个价格带，是单价1-2元和0.5-2元，1-2元顶级规模，是当前的主流价格段。

  相反，2元以上高价位纸尿裤，都呈增长态势，不管是2-3元，还是5元以上。

  从增速上看，0.5-1元这样的价格段的增速最低，甚至低于0.5元以下这个边缘价格段。

  这说明市场在继续两级分化，而且相当严重。高端还在增长，主流价格带的市场在萎缩。

  高端纸尿裤的增长，主要得益于高消费力人群的规模增长。据统计，天猫淘宝纸尿裤市场消费者以女性为主，近三年来，18-24、25-29岁的年轻父母占比提升。95后和00后有个70后的爹。70后是改开受益最大的群体之一，这部分年轻人，家底比较殷实的比例高。

  这部分年轻父母不再一味追求价格实惠公道，她们更愿意为产品功能、成分和质量买单，超高的性价比是消费的人选择纸尿裤的主要宗旨。

  根据阿里消费洞察数据，在纸尿裤消费者触点上，80%的消费的人在购物平台了解纸尿裤，其次为内容平台和社群。

  年轻消费者更偏好在内容平台上种草，其中，母婴专家是影响种草的最重要的因素，占比最高，其次才是KOL和宝妈分享。

  在消费者种草纸尿裤的主要社交内容渠道上，小红书占比63%，其次为抖音，占比15%。

  小红书上，近一年关于纸尿裤种草笔记高达13万+篇，累计曝光超5亿+，总互动量2400万+，爆文率同比上升13%。纸尿裤品类在小红书上的种草效率依旧很客观的。

  而且，小红书能助力淘内搜索人气的提升，从2022下半年某纸尿裤品牌小红书笔记发布数量和品牌淘内搜索人气数上发现，淘内搜索人气和小红书笔记互动量呈正相关。

  高质量笔记能为淘内搜索引流，在大促前后效果更明显。品牌要加强社媒运营，不要小瞧种草笔记，真的很有用！返回搜狐，查看更加多