从天价床垫到“助眠账单”背后是4000亿睡眠经济大市场

  最近一段时间，汪小菲与前妻大S吵架的八卦新闻持续发酵，但其中最“抓眼球”的部分，却是一张价值百万元的天价床垫。

  一时间，相关品牌床垫的门店变成了网红打卡地，据新闻媒体报道，到海丝腾床垫深圳湾壹号门店参观打卡的客人已有十几批，店员说，“产品图册都已全部派发掉了，没有多余的了。”

  值得注意的是，天价床垫背后的“高品质睡眠需求”，暴露了一个4000亿的睡眠经济大市场。艾媒咨询有关数据显示，2016年-2020年间，中国睡眠经济整体市场规模从2616.3亿元增长至3778.6亿元，累计增长44.42%。2021年中国睡眠经济市场整体规模已超过4000亿元。

  汪小菲提到的床垫产品被传是来自创始于1852年的瑞典手工床具品牌海丝腾。

  据介绍，海丝腾目前最便宜的入门款产品，售价在16万元；次顶配款，价格在189万元；顶配款床垫，售价则超过300万元。最为“热销”的是一款售价45.9万元的床垫，包含3套独立弹簧系统的床垫，共计37层，由纯天然的羊毛，100%弹性棉，纯正的马尾毛，坚固的瑞典松木等纯天然材质组合制作而成。

  得到行业认同的是，“贵族”床垫海丝腾的天价，主要原因是它所选用的马尾毛等原材料本身成本就比较高。但即使是天价床垫，也还是用来睡的寝具，海丝腾同样在“优质睡眠”上大做文章，在它的官网上单独为“睡眠”开辟了专题页面，不仅邀请专家进行讲解，还制作了很多短片来说明一个床垫与优质睡眠的内在关系。

  相对于海丝腾纯手工和用料高端的特点，国内品牌的床垫更倾向于“黑科技”，数据监测、分区升降、远程操控……各种炫酷功能层出不穷。在“黑科技”的加持下，慕思的黑科技AI助眠乳胶床垫售价高达3.1万元，喜临门的智能床垫售价2万元，梦百合的零压风力智能床垫售价近4万元。

  卖床垫的确是一门好生意。根据慕思的招股书显示，其床垫产品的平均单价在2041.97元的水平，但单位成本仅有873.43元，毛利率高达57.23%。中研网《2022-2027年中国床垫行业市场深度调研及投资策略预测报告》认为，近两三年，虽然受到疫情等因素的影响，中国床垫行业仍然维持增长态势，喜临门、慕思、顾家、梦百合等头部品牌受到业界关注。2021年，这些头部品牌的营收都获得了两位数增长，净利润方面，也只有梦百合一家呈较大降幅，其他几家都有至少两位数的高增长。

  从消费端看，京东发布《2022年睡眠消费报告》显示，2021年智能床垫的销售量同比增长了2.4倍，在2022年3月的“睡眠节”上，京东居家智能床垫成交额更是同比增长414%。2022年1月至5月，天猫、淘宝智能床垫的销售额同比增长了721.4%，增长趋势相当抢眼。

  今年，智能床垫的战场不断吸引新人入局。今年6.18前夕，京东自有品牌京东京造推出了“辅助用户深度睡眠的”晚安地球科技床垫。而就在前几天，大S的前婆婆张兰直接替网易严选带货床垫，声称“拥有10年的售后，如果离婚可以拿着离婚证来免费换新”。

  39岁的余闽自称“失眠斗争者”，她被失眠问题已经困扰了将近15年。为了能睡一个好觉，哪怕只是多睡一会儿，余闽这些年花在“助眠”上的钱已经将近30万。

  “我是大概2008年前后开始明显感到自己有失眠问题的。”余闽回忆，“失眠的人最初都是先从饮食调理开始的，睡前喝牛奶、喝红酒，泡脚、泡热水澡，听舒缓的音乐之类，这些都试过了，就开始从床上找毛病。”

  从2008年至今，余闽买过的枕头不少于10个，“荞麦皮枕、羽绒枕、玉石枕、乳胶枕……市面上能见到的枕头，我几乎都买过、用过，价格从几十块到几千块，这些枕头并没有改变我的失眠，于是我又开始考虑其它床上用品，蚕丝被、羊毛被、羽绒被，包括床品的颜色、质地，什么真丝最顺滑，容易使人放松；什么红色不利于睡眠，深蓝更使人安静之类的，只要能帮助入眠的，我都毫不犹豫。”

  但更换床品仍然不能让她安然入睡，趁着改善住房的机会，余闽毅然购入了价值3万多元的床。“2014年，我买了一张总价3万多的慕思床，还搭配了完全遮光的窗帘。最初由于心理作用短暂起到了一些作用，但一段时间之后，床也治不好我的失眠。”

  除了与助眠直接相关的床品、寝具，余闽的“助眠账单”上更多的是各种保健品、助眠仪器以及在构建助眠环境上的消费。“几乎所有的失眠者都绕不开安眠药，但正式的药品需要到医院找大夫开药方不太方便，各类助眠保健品就成了失眠者的首选。除了常吃的褪黑素，我平时也常喝带有中药成分的安神滋补茶，这些日常的消费每个月至少几百块。”

  除了促进睡眠的保健品，在余闽的“助眠账单”上，失眠人群常备的耳塞、眼罩、助眠仪、头部按摩仪、香薰精油等“辅助设备”也一应俱全。为了监测自己格外珍贵的睡眠，余闽特意买了一块华为运动手表。还有一次逛商场的时候，余闽在一家电动按摩椅专卖店体验时，意外睡着了15分钟。这次意外，又给她的账单添上了一张价值5800元的按摩椅。

  余闽告诉新金融小编，为了对付失眠，她买过一些书、听过付费的保健讲座，还参加过七天的“调理训练营”。最近两年，手机APP也有很多助眠的内容，但她只是偶尔收听一些免费内容，所以在她的“助眠账单”里，这一类支出暂时为零。

  事实上，像余闽这样为睡眠一掷千金的人不在少数。京东发布的《2022线上睡眠消费报告》多个方面数据显示，2021年线上助眠类产品成交金额同比增长53%，过去一年，县域市场助眠产品成交金额同比增长149%，助眠产品消费用户数占比近三成；26岁-35岁年龄段人群智能睡眠仪、睡眠呼吸机、智能床的成交金额分别同比增长208%、167%和106%；银发族智能健康设备成交金额同比增长5.4倍。

  来自天猫的多个方面数据显示，2022年以来，在淘宝平台搜索“助眠”相关的产品同比增加近500%，其中睡眠仪销量同比增长914% ，褪黑素销量同比增长40%。

  国家卫健委发布的《健康中国行动（2019-2030年）》文件中，睡眠健康被列为行动的核心指标之一，《中国睡眠研究报告（2022）》显示，过去10年中国人的入睡时间晚了两个多小时，睡眠平均时长从2012年的8.5小时缩减到2021年的7.06小时。仅35%的人睡够8小时，新手妈妈、学生、职场人士睡眠问题突出。20-29岁的青年群体每天睡眠时长为7.18小时，已无法满足该年龄段所需睡眠时间。

  调研多个方面数据显示，在出现睡眠问题的群体里，职场白领占比最多，为45.78%，即使是大家认为早睡早起、睡眠规律的老人，也面临着睡眠健康问题，占比44.89%。其中以90后、95后、00后为代表的年轻群体的睡眠问题最为突出。

  伴随着中国国民睡眠质量的降低、助眠产品供给品类增多和科技水平提升，睡眠经济领域发展潜力充满后劲。艾媒咨询发布的《2021年中国睡眠经济行业研究报告》多个方面数据显示，2021年中国睡眠经济市场规模超过4000亿元。随着热衷于“养生”的年轻人越来越愿意为睡眠买单，睡眠经济“蛋糕”越做越大，市场规模有望持续增长。

  调研多个方面数据显示，中国国民认为睡眠经济行业存在的问题主要是产品实际助眠效果弱和行业监督管理不严格，分别占比59.11%和54.44%。当前中国睡眠经济发展首要挑战在于大多数助眠产品的技术仍未成熟，并且缺乏足够的临床数据验证，导致助眠效果较弱，对改善用户睡眠的实际效果难以衡量，制约了助眠产品的更新迭代与睡眠经济的长久发展。而作为新兴经济，行业门槛低、产品质量差是其存在的主要问题。

  艾媒咨询首席分析师张毅认为，“千亿级、万亿级的市场就像伊甸园般的诱人，市场需求空间确实存在，玩家纷至沓来也实属正常。同时应注意，当前许多睡眠产业仍存在缺乏行业强制标准、销售假货等乱象，还需强化行业监管以规范行业营商环境。”

  本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表澎湃新闻的观点或立场，澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问。