从头界说品类“灵敏肌纸尿裤”打破职业同质化局势

  由我国医药教育协会归口、舒比奇牵头起草的《医敏特护婴儿纸尿裤》集体规范近来正式对外发布，标志着我国婴幼儿皮肤健康范畴迈入规范化、专业化新阶段。该规范针对0-3岁婴幼儿灵敏肌肤护理需求，初次将安全管控与消费级产品深层次地交融，添补了国内灵敏肌护理纸尿裤规范空白。

  十几年来，我国母婴商场迎来爆发式增加，婴幼儿纸尿裤商场浸透率从2010年的30%腾跃到2023年的90%，商场规模破600亿元，但同质化竞赛却愈演愈烈。艾瑞多个方面数据显现，63.4%的顾客以为各品牌产品差异甚微，超80%宝妈替换品牌的中心诉求竟是“防止红屁屁”。但是，职业长时间聚集“薄、柔、吸”根底参数，却忽视了婴幼儿皮肤健康的实质需求——超越2000万灵敏肌宝宝缺少专业纸尿裤挑选。

  当很多品牌搏击红海比拼宝宝纸尿裤“薄、柔、吸”参数时，一个接连三年复合增加率39.1%、稳居细分赛道榜首的品牌——舒比奇，推出了首款“防红臀专利纸尿裤”，为职业品牌博弈翻开破局新思路。

  婴幼儿肌肤天然生成灵敏，皮肤屏障仅为成人的1/3厚，极易因冲突、湿热等影响受损。凭仗这一洞悉，舒比奇首先切入细分商场，以灵敏肌纸尿裤品牌为标签，在专业道路上不断深耕：建立职业首个“灵敏肌研讨中心”，专心于婴幼儿灵敏肌肤护理的研讨；创始“灵敏肌纸尿裤”品类，构建了宝宝灵敏肌概念与理论体系，进一步清晰了产品的定位和发展趋势；2024年，舒比奇凭仗多年沉积，取得了灵敏肌纸尿裤开创者位置认证。

  在前不久的舒比奇品牌焕新发布会上，品牌负责人谢佳表明：“婴幼儿灵敏肌纸尿裤不是被制造出的商场，咱们对6大城市分级调研，近87%用户认同‘宝宝天然生成灵敏肌’，70%顾客等待针对性解决方案。舒比奇的任务是以‘医研共创’添补这一缺口。”

  “用专业皮肤医学循证灵敏，以前沿科研成果应对灵敏”，这是舒比奇“医研共创”理念的中心。为此，舒比奇联合我国医药教育协会、首都儿科研讨所隶属儿童医院、华熙生物研讨院、南京野生植物综合利用研讨所等权威机构，以医研之力重塑灵敏肌护理规范，赋予产品4大差异化优势：更高规范，洁净安全；共创专利配方，直击灵敏本源；联合科研机构，严厉挑选成分；灵敏肌分肤定制，完结职业弊端。