卫生巾（SanitaryNapkin/Pad）是一种贴在内裤上的吸收性用品，由棉、无纺布、高分子吸收资料等制成，经过背胶固定，用于吸附经血，避免渗漏，保持清洁舒适。

  从数据来看，透气（22%）、抗菌抑菌（14%）、吸水（13%）是占比最高的三大成效，反映顾客仍以根底有用需求为中心，但吸水成效同比下滑10%，阐明根底吸收需求已趋于饱满，单纯依靠根底功用的产品竞争力正在削弱。

  健康护理类成效的增加势头尤为杰出：去除异味（+63%）、灭菌除菌（+39%）、止痒（+26%）等成效增速迅猛，叠加弱酸性（+10%）、除垢（+12%）的正增加，明晰显现顾客需求正从“根底吸收”向“健康维护”晋级，对私处微生态平衡、抑菌止痒等进阶需求继续提高。

  我国女人卫生用品商场阅历了“量增驱动”到“价升驱动”的明晰演化。2008-2019年，商场规模以9.5%的年复合增速扩张，中心驱动是卫生巾浸透率提高——乡镇浸透率从1980年的0%攀升至2020年的98%，乡村浸透率同期从0%增加至65%，尤其是乡村商场的快速浸透，为职业贡献了中心增量。

  2020年后，职业进入高端化阶段，商场规模增速放缓至3.2%，增加逻辑从“跑马圈地”转向“提质晋级”。这一改变源于乡镇浸透率已挨近99%的天花板，乡村浸透率虽仍有提高空间，但浸透速度趋缓，企业转而经过高端产品布局、功用晋级来提高单价，推进商场规模继续增加。